近（jìn）期，在（zài）一些短视频平台（tái），时不时会（huì）刷到这样“惊（jīng）悚”的一幕：镜头扫过一（yī）个（gè）房间，桌子上摆（bǎi）放着（zhe）数（shù）十台电脑，屏幕（mù）上的主播正实时在线直播卖货（huò），配文（wén）却赫然（rán）写着：“太（tài）吓人了，200平方米直播基地空无一人，全是AI数（shù）字人直播。”然（rán）而，当镜（jìng）头聚焦到电脑屏幕上（shàng），仔细（xì）端详，出现在镜头里的（de）这些主播又像真人一（yī）样逼真。

自从ChatGPT横空出世后（hòu），再次引发了人们对人工智能的关注（zhù）和（hé）热（rè）议，许（xǔ）多行（háng）业（yè）领域也加速了（le）“智能化（huà）”尝试，在直（zhí）播带货领域，则出现了（le）这种“AI数字（zì）人主播”。记者注意（yì）到，在济南的（de）一些（xiē）公司里，AI数字（zì）人主播已经（jīng）开（kāi）始取代真人（rén），出现（xiàn）在直播间里。

这次，AI又（yòu）将“抢”了谁的饭碗？济（jì）南一些企业，正在用“AI数字人主播”代（dài）替真人，出现在直播间里（lǐ）。

虚（xū）拟主播批量上岗（gǎng）

“数字人直播测试了3天，很稳定，没有出现系统问题（tí）和平台违（wéi）规问题。”麦（mài）芒新媒体的总经理陈磊，在（zài）自（zì）媒体领域深耕了十余年，当“AI数字人主播”出现时，他就敏（mǐn）锐捕捉到了这一新趋势。

陈（chén）磊介绍，数字人并不是（shì）一个新词（cí），此前（qián）的洛天依、柳夜熙等都是红极（jí）一（yī）时（shí）的虚拟偶像，但（dàn）跟（gēn）当前（qián）正流行的（de）数字人主播还是有差异（yì）的。

AI数（shù）字人（rén），又叫“2D超写实数字人”，形象更接近于普（pǔ）通人（rén），如果不仔细辨别（bié），很容易就会误以为是真人。“借（jiè）助（zhù）AI技术，可（kě）以生成一个（gè）虚拟数（shù）字人，也可以‘克隆’出（chū）一个现实中的（de）人（rén）。”陈磊提醒道，“相（xiàng）比于前者（zhě），后者会存有侵犯肖像权等风（fēng）险（xiǎn）。”

几天前（qián），陈磊正式把“AI数字（zì）人主播”引入到了直播间，“各种水上乐园（yuán）马上会成为（wéi）消费热点（diǎn），我们（men）在直播间挂了团（tuán）购链接（jiē），然后用‘AI数字人主播’自动进行解（jiě）说。”

陈磊也指出，目（mù）前“AI数字（zì）人主播”能实现的功能还很有限，形式上更像是一（yī）种“录播”，最（zuì）直白的说法就是真人主播的“嘴替”，“单一（yī）数字人的效果有限，现在（zài）很多公司都是让很多数字人主播同时在线。”

24小（xiǎo）时（shí）日不（bú）落直播

在（zài）陈磊看（kàn）来，选择（zé）“AI数字人主（zhǔ）播（bō）”的原因非常简单（dān），就是（shì）便宜。

这些年来，带货主播（bō）已成为（wéi）很多公司（sī）的常规岗位，记者从一些招聘平台（tái）看（kàn）到，在济南，招一名主播的月薪少则几千（qiān）、多则几万不等。“这还只（zhī）是底薪，一般还要有提成。”陈（chén）磊介绍说，如果想招到有经验的成（chéng）熟（shú）主播，更是难上（shàng）加难（nán），“企业的人力成本非常（cháng）高。”

相（xiàng）比于此，“AI数字人主播”的优势特别（bié）明显，记者搜索发现，目前市（shì）面上，数字人（rén）主播（bō）业务的年服务（wù）价格普遍在几千元不（bú）等，最高（gāo）的也不过是几万元，甚至有的低至（zhì）几百元，而（ér）且主打一个（gè）“任（rèn）劳任怨（yuàn）”，可以365天（tiān）、7×24小时不间断（duàn）带货，不需要缴五险一金，更不（bú）用拿提（tí）成。

不过，陈磊也坦言（yán），经（jīng）过测（cè）试，“AI数字人主播”确实能（néng）解决主播人力的（de）问题，但对（duì）运营（yíng）提出了更高的要求，“如（rú）果没有人在评论区引导，只靠数字人主播，其实很难实现转（zhuǎn）化。”

所以陈（chén）磊认为，“AI数字人主播（bō）”不是万能（néng）的，当（dāng）前要理性看待，“无法完全取代人，只能取代一部分‘小白’主播。”

数字人带来新商机

近日，抖（dǒu）音平台发（fā）布“关于人工智能生成内容的（de）平台规范暨（jì）行业倡议”，对大众普（pǔ）遍（biàn）关注的（de）诸如虚拟人直播、AI辅助生成内容、流量是否支持AI内容等（děng）做出了（le）回应（yīng），并相应做出约束。

“业内普遍认为，这（zhè）算是平（píng）台开出的首个通（tōng）行证，约束背（bèi）后（hòu）也意（yì）味着规范，接下（xià）来（lái）会（huì）有（yǒu）更（gèng）多（duō）平台跟进和（hé）表明态度。”陈磊表示，“AI数字人主播”或将迎来更（gèng）快的普及（jí）。

截至（zhì）目前，多家互联网大厂入局，今年2月底，腾（téng）讯（xùn）发布AI智能创作助手“腾讯智影”，主打人人（rén）都能打造数字人;而早（zǎo）在去年的百度（dù）世界（jiè）大会上，在“百度APP数字人计划（huá）”中就提（tí）出（chū）要实现“人均（jun1）一个数字人”。更有南京等地（dì）的商务部门启动（dòng）了数字人相关创业计划，帮助（zhù）商户触网发展。

陈（chén）磊也在朋友圈（quān）分享（xiǎng）了最新的数字人主播业（yè）务，2980元的福（fú）利价格，就可（kě）以（yǐ）获得60分钟时长、20个（gè）共（gòng）享数字人主播（bō）的一年使用权，并赠送线上学（xué）习（xí）课（kè）程，1对1技术服务支（zhī）持。

“以前很多概念都是一阵风，但目前行业（yè）内对‘AI数（shù）字（zì）人主播’普（pǔ）遍比（bǐ）较（jiào）看好。”陈磊也大胆（dǎn）预测，数字人未来可能会成为公司的标配。