近期，在一（yī）些（xiē）短视频平台，时不（bú）时会刷到这样“惊悚（sǒng）”的（de）一（yī）幕：镜头扫过一个房间（jiān），桌（zhuō）子上（shàng）摆放着数十台电脑，屏幕（mù）上的主（zhǔ）播（bō）正实时在线直播卖货，配（pèi）文却赫然写着：“太吓人了，200平方米直播（bō）基地空无一（yī）人（rén），全是AI数字人直播（bō）。”然而，当镜头聚焦到电脑屏幕上，仔细端详，出现在镜头里的这（zhè）些主播又像真人一样逼真。

自从ChatGPT横空出世后，再次引发了人们（men）对人工智能的关注和热议（yì），许（xǔ）多行业（yè）领域也加速了“智能化”尝试（shì），在直（zhí）播带货领域，则（zé）出现了（le）这种“AI数（shù）字人主播”。记者注意到，在济南的一（yī）些公司里，AI数字人主播已经开始取代（dài）真人，出（chū）现在（zài）直播间里。

这次，AI又将“抢”了谁的饭碗？济南（nán）一些企业，正在用“AI数字人（rén）主播”代（dài）替真人，出现（xiàn）在直播间里。

虚拟主播批（pī）量上岗

“数字（zì）人直（zhí）播测试了3天，很稳（wěn）定（dìng），没（méi）有出现系统问题（tí）和（hé）平台违（wéi）规问题（tí）。”麦（mài）芒新媒体的（de）总经理陈磊，在（zài）自媒体领域深耕（gēng）了（le）十（shí）余（yú）年，当“AI数（shù）字人（rén）主（zhǔ）播”出现时（shí），他就敏锐捕捉到了这一新趋势。

陈磊介绍，数字人并不是（shì）一个新词，此前的洛天依、柳夜熙等都（dōu）是红（hóng）极一时（shí）的（de）虚拟偶像，但跟当前正流行的数字（zì）人主播还（hái）是（shì）有差异的。

AI数（shù）字人，又叫“2D超写实数字人”，形象更接近（jìn）于普通人，如果不（bú）仔细辨别，很容易就会误以为是真人（rén）。“借助（zhù）AI技术，可以生成一个虚拟数字人，也可以（yǐ）‘克隆（lóng）’出一个现实中（zhōng）的人。”陈磊（lěi）提醒道，“相（xiàng）比（bǐ）于前者，后者会存有侵犯肖（xiāo）像（xiàng）权等风险。”

几天前，陈（chén）磊正式把“AI数字人主播”引入到了直播间，“各种水（shuǐ）上乐（lè）园（yuán）马上（shàng）会成为消费热点，我（wǒ）们在直播（bō）间（jiān）挂了团购链接（jiē），然（rán）后用‘AI数字人主（zhǔ）播’自动（dòng）进行解说。”

陈（chén）磊（lěi）也指出，目（mù）前（qián）“AI数字人（rén）主播”能实现（xiàn）的（de）功能还很有限，形式上更像是一种“录播”，最（zuì）直白的说法就是真人主（zhǔ）播的“嘴替”，“单一数（shù）字人的效果有（yǒu）限，现（xiàn）在很多（duō）公（gōng）司都是让（ràng）很多（duō）数字人主播（bō）同时（shí）在（zài）线（xiàn）。”

24小时日不（bú）落（luò）直播

在陈磊看来（lái），选择（zé）“AI数字人主播（bō）”的原（yuán）因（yīn）非常简单，就是便宜（yí）。

这些年来，带货主播已成为很多公司的常规岗位，记者从（cóng）一（yī）些招聘平台看（kàn）到，在济南，招一名主播的月薪少则几（jǐ）千、多（duō）则几万不等（děng）。“这还只是底薪，一般还要有提（tí）成（chéng）。”陈磊介绍说，如果想招（zhāo）到有经（jīng）验的成熟主播，更是（shì）难上加难，“企业（yè）的人力成（chéng）本非常高（gāo）。”

相比于此，“AI数字人（rén）主（zhǔ）播”的优势特别（bié）明（míng）显，记者（zhě）搜索发现，目前市面上，数字人主播业务的（de）年服务价格普遍在几千（qiān）元（yuán）不等，最高的（de）也不过是几（jǐ）万元，甚至有的（de）低至几百元，而（ér）且主（zhǔ）打一个（gè）“任劳任怨”，可以365天、7×24小时不（bú）间断带货，不需要缴（jiǎo）五（wǔ）险一金，更不用拿提（tí）成。

不过，陈磊（lěi）也坦言，经过测试，“AI数字人主播”确实能解决（jué）主（zhǔ）播人力的问题，但对运营提出了更高的要求，“如果没（méi）有人（rén）在评论区引（yǐn）导，只（zhī）靠数字（zì）人主播，其实很（hěn）难实现转化（huà）。”

所以（yǐ）陈（chén）磊（lěi）认为，“AI数字人（rén）主播”不是万（wàn）能的，当前要理性看（kàn）待，“无法完全取代人，只能取代一部（bù）分‘小白’主（zhǔ）播。”

数字人（rén）带来新商机

近日，抖音平台（tái）发（fā）布“关于人工智能（néng）生成内（nèi）容的平台规范暨行业倡议”，对大（dà）众（zhòng）普遍关注的诸如虚（xū）拟人直播、AI辅助生成内容、流量是（shì）否支持AI内容等做出了回应（yīng），并相应（yīng）做出约束。

“业（yè）内普遍认为（wéi），这算（suàn）是平（píng）台开（kāi）出的首（shǒu）个（gè）通行证，约束背后（hòu）也意味着（zhe）规范（fàn），接下来（lái）会（huì）有更多平台跟进和表明态度。”陈磊表示，“AI数字人（rén）主播”或将（jiāng）迎来更快的普及。

截至目前（qián），多家互联（lián）网大厂入局，今年（nián）2月底，腾讯发布AI智能（néng）创作助手“腾讯智（zhì）影”，主打（dǎ）人人都能（néng）打造数（shù）字人（rén）;而早在去（qù）年的百度世界大会上，在“百度APP数字人（rén）计划（huá）”中就提出要实（shí）现“人均一个数字人”。更有南京等地的商务部门启动了数字人相关创业计划，帮（bāng）助商（shāng）户触网发展。

陈磊也在朋友圈分享了最新的数字人主播业务，2980元的福利价格，就可以获得60分（fèn）钟时（shí）长、20个共享数字人（rén）主播的一年（nián）使用权，并赠送线（xiàn）上（shàng）学（xué）习课程，1对1技术服务支持。

“以前很多概念都是一阵风，但目前行（háng）业内对‘AI数（shù）字人主播’普遍（biàn）比（bǐ）较看好。”陈磊也大胆预测，数字人未来可能会成为公司的标配（pèi）。